开yun体育网却难当大任淌若你最近几天掀开过 TikTok-开云·kaiyun体育(中国)官方网站-登录入口

文 | 白鲸出海开yun体育网

1 月 19 号到来前，感触万千。

TikTok 在好意思禁令插足倒计时，本周以来 TikTok 一直音信束缚，其运说念也如过山车一般跌宕升沉。

周一，好意思国网友独处反骨涌入汉文社区，小红书最终登顶好意思国 iOS 总榜“无厘头”开局；

周二，出现另外一种可能性，传来“中国或琢磨让马斯克收购 TikTok 好意思国业务”的音信，但很快被证伪；

周三，TikTok 刚烈表态计算在 1 月 19 日全面关闭其在好意思国的处事，退出好意思国似乎谈无可谈、板上钉钉；

周四，再次迎来鼎新，总台记者征引知情东说念主士浮现，拜登政府正在琢磨若何让 TikTok 在好意思国赓续运营，而 TikTok 首席实施官周受资已收到邀请，将出席 1 月 20 日好意思国当选总统的接事庆典。

从 Polymarket 的预测波动中，也能感受到所联系心此事的东说念主心中波动升沉。悲不雅情谊在庭审已矣后的周末来到最高点，而后稍有清闲，但在 TikTok 亮明“起义到底”的立场后无望预期再次占领皆备优势，如今似乎再次迎来鼎新。

图源：Polymarket

天然恶果难以预测，但不错明确的是，今天的 TikTok 前所未有地接近关停。1.7 亿好意思国用户可能需要换个方位刷短视频，而依靠 TikTok 流量营生的 200 万创作家和 700 万小商家面对的则是更为严峻的生涯危急。越临近 1 月 19 号，TikTok 上 “末日前狂欢”的氛围也愈发热烈，有东说念主忙着感触、忙着告别，而另一波东说念主却但愿在平台迁移之间找到机会。

小红书爆火，却难当大任

淌若你最近几天掀开过 TikTok，一定能防护到“相逢，我的 Chinese Spy”斟酌的热点视频。当好意思国政府以安全问题向 TikTok 发难，用户遴选了一种颇具讽刺意味的形势向 TikTok 告别，他们感谢“Spy”的监视，还为他们推送了这样多有道理的短视频。这种起火抒发的另一面则是，好意思国用户正集体涌入纯汉文社区小红书，自发送上政府畏俱的用户数据。

“19号我向我的Chinese Spy说念别（他优化了我的算法）”｜图源：TikTok

放荡本周四，小红书仍是一语气四日霸榜好意思国 iOS 下载总榜。这可能是第一次中好意思网友的大限度互动，已往由于平台阻碍、文化各别或是政事身分构筑起的“隐形的墙”似乎是在顷刻之间被冲突。多数时候，两地网友在跨文化调换中呈现的 “Love & Peace”让东说念主动容，但如故很难淡薄一个问题，炙手可热的小红书可能根底接替不了 TikTok，因为前者本人的环球化功能缱绻相对薄弱，且又面对着国内国外不分包带来的严峻的内容审核压力，指向的是小红书其实很难重现 TikTok 用户所期待的完全开脱、包容的内容生态，而这或者率仅仅一次赌气带来的移动。

外网热议小红书的内容禁止｜图源：X

a16z 投资东说念主 Justine Moore 也抓有相似的不雅点，而现实上在聚光灯以外，已有一波好意思国初创正蓄势待发但愿接过 TikTok 的奋勉棒。

图源：X

好意思国初创冲榜，谁是平替？

最近一周的好意思榜，粗心都看护了如下图所示的情况，好意思榜 Top5 中退守一款 ChatGPT，剩下是 4 款居品均和 TikTok 禁令联系。其中来自好意思国脉土初创的一共两款，差别是 Clapper 和 Flip，它们均仅部分接收了 TikTok 的中枢功能，若干都带着点“有形无神”的嗅觉。

图源：点点数据

Clapper，以短视频和直播为主邀功能，由华东说念主创业者陈胤琦于 2020 年在好意思国得克萨斯州成立。那时偶合是特朗普第一届任期，好意思国政府初度提议可能会禁用 TikTok 的念念法，Clapper 就以此为机会崇敬发布，但愿吃到“计策红利”。而这个念念法也确凿行得通，据其运营独揽 Bita Motiie 先容，险些每一次斟酌的音信出来，Clapper 都迎来一波增长。点点数据自满，其近日单日下载峰值仍是来到 18.8w，达到近 1 年来的峰值。

Clapper期骗商店海报｜图源：点点数据

天然增长很快，但具体去看 Clapper 的合座内容格调还诅咒常“生猛”，测试中会刷到某位须眉眼部严重受伤的视频、某位女性差点被公牛刺伤以及一些包含性示意的内容。刨开审核不算严格不谈，这也和咱们此前的部分不雅察吻合，Clapper 社区氛围主打确切，没设滤镜和模版，中枢用户群一直是 35 岁到 55 岁的好意思国中年东说念主，包括农场主、卡车司机、蓝领工东说念主、退伍老兵等等。某种经由上，Clapper 不错贯串为“好意思国中年下层东说念主民的 TikTok”，在 TikTok 强势的时候遴选去作念细分东说念主群的阛阓也算是无奈之举，但这样的内容基因导致了更年青的 TikTok 用户升沉到 Clapper 时会“水土抵御”。

用户筹商Clapper里有“奇怪的东西”｜图片源头：TikTok

另一款 Flip 弘扬光大的则是 TikTok 电商的部分。Flip 骨子上是个购物平台，随机不错贯串为“购物纯享版的 TikTok”，平台上用户刷到的统共短视频都挂着商品链接，而用户也唯有鄙人单之后才被允许发布视频，理念念中这会是一个充满用户确切响应的酬酢电商平台，Flip 用发钱激发的形势让这一切无缺运行，从发布响应视频、不雅看视频到邀请用户都给现款补贴。而拿到融资的 Flip 可能的确也不缺钱，本年 4 月 Flip 刚刚拿到了由 Streamlined Ventures 领投的 1.44 亿好意思元 C 轮融资，融资总数来到 2.88 亿好意思元。

Flip期骗商店海报｜图源：点点数据

天然很难把 Flip 径直标定为 TikTok 竞品，关联词在 TikTok 面对封禁之际，的确看到其诱惑到许多品牌、卖家以及对“边购物边收货”感兴味的短视频用户。Flip 团队限度或者 200 东说念主，1 月 14 日，在涌入多量用户后处事曾一度中断，而上文说起的团队 Clapper 团队限度也不外 20 余东说念主，对于初创团队而言若何邻接住汹涌的流量可能本人即是挑战之一。

Flip发布限流公告

TikTok 禁令刻下，和其业务有交叉的初创险些是行为频频。前脚短视频平台Triller 文书推出名为 SaveMyTikToks.com 的器用，匡助用户在“TikTok 禁令”成功前备份 TikTok 视频至 Triller；后脚就有原土直播购物平台 Whatnot 文书完成 2.65 亿好意思元融资，将粉饰品类由潮玩、卡牌拓展至艺术品、黑胶唱片等更多类别。这些初创在起步时对准的利基阛阓，时时也成为了流量窗口期影响其受众规模的身分，但这些初创企业，不管从团队、平台基因、受众画像等哪个角度看，也很难成为下一个 TikTok，而现存大平台才是坐享其功。

TikTok颠仆，巨头吃饱

eMarketer 数据自满，若禁令实施，Meta 和 Google 将成为的最大经济受益者，瞻望 TikTok 好意思国一半以上的告白收入将流朝上述两家公司。

受益最大的 Instagram 将拿走 TikTok好意思国约22.4%的告白收入份额｜图源：Axios

致使非径直竞品的社媒平台也将从中受益，eMarketer 瞻望 Snapchat、Linkedin、Pinterest、Reddit 和 X 所占据的“其他酬酢媒体”类别将拿到 18.3% 的 TikTok 好意思国告白收入份额。偶合是在客岁 9 月，Snapchat 重新缱绻了居品，将 5 个主标签简化为 3 个，使用户更聚焦于其短视频斟酌的功能。

Snapchat 围绕短视频功能，重新缱绻了主标签页

对于告白主来说，风险本人可能仍是是一个信号。TikTok 随机不错提供访佛若“禁令”成功将给告白主退款的甘心，关联词创作家却很难与品牌方达成访佛的商定，而影响早已产生。据好意思食博主 Molinaro（全网 300 万粉丝）先容，从客岁 4 月份时任总统拜登签署对于 TikTok“不卖就禁”法案运行，她在 TikTok 上拿到的品牌预算仍是少了 3 成，天然早已运行在其他社媒平台发力，关联词进展缓缓，因为各个平台“算法不同、用户不同、社区氛围不同”。

为什么心爱 TikTok？在不同的好意思国东说念主眼中能看到许多不相通的谜底。

创作家可能会说，它不像 Instagram，掺杂太多的酬酢关系，在 TikTok 拍视频完全不错作念我方；中小商家则常说，它的算法推送逻辑让小预算打造病毒式传播成为可能，带来了更多的交易机会。对此，记者 Sophia Smith Galer 有一个很精确的追想性抒发，她说TikTok 是独一真确民主的酬酢平台。

在 TikTok 出现之前的主要酬酢平台 Facebook、Instagram 和 Twitter，严重依赖所谓的酬酢图谱，内容笔据用户的酬酢关系推送，而淌若线下是一个名东说念主或者知名品牌，则能举手之劳地将声量延续到线上；但 TikTok 却迥乎不同，它饶恕东说念主们的兴味图谱，所谓的粉丝量似乎并不占有太大权重。东说念主们由兴味鸠集，用“最自制”的形势成就起我方的影响力，而当好意思国政府遴选封禁 TikTok，随机也意味着一个民主化抒发渠说念的沉沦。

参考贵寓：

Meta, Google stand to win ad share from TikTok ban，Axios

TikTok is the only truly democratic social platform. A US ban would rob us all，The Guardian