专题：郎酒与夜郎古酒商标纷争：夜郎古酒被索赔近2亿开云体育
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1.96亿索赔判决下的品牌“角力”
郎酒诉夜郎古酒商标侵权
作家 | 胜马财经 徐川
剪辑 | 欧阳文
在白酒行业的贸易疆土中，品牌是企业中枢金钱之一，商标则是品牌的法律记号与权利载体。近期夜郎古酒被郎酒告状并濒临高额索赔及条款改名的一审判决，激发了行业简单存眷。
11月11日晚，贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司（下称夜郎古酒股份公司）发出声明，称11月8日收到泸州市中级东谈主民法院就四川省古蔺郎酒厂有限公司及关系公司（合称郎酒公司）诉贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司、贵州夜郎古酒庄有限公司等公司商标侵权及不刚直竟争一案作出的一审判决。
胜马财经留神到，公司在声明中默示，该一审判决认定夜郎古酒股份公司等被告在白酒居品上使用“夜郎古酒”“夜郎春秋”记号滋扰了郎酒公司“郎”商标专用权，判决被告住手出产、宣传、销售“夜郎古酒•大金奖”和“夜郎春秋”白酒；判决被告使用“夜郎古”行动企业字号组成不刚直竞争，条款被告三十天内变更企业称呼；判决被告抵偿郎酒公司经济赔本及合理开支策画1.96亿元。
夜郎古酒方面对此判决效果深表惊骇与缺憾，并将照章向四川省高等东谈主民法院提议上诉。
从白酒行业品牌诞生与商标料理的角度来看，此案例关于揭示白酒行业在品牌侵权与商标纠纷界限的诸多关节重点相称背后所反馈的行业态势，有着进攻的兴趣。
领先，从商地方注册历程来看，夜郎古早在2005年便肯求了对应的注册商标。时辰虽在 2011 年遭逢郎酒的商标异议肯求，但经国度工商总局商标局审查，认定 “夜郎古” 商标与 “郎” 商标未组成肖似，进而驳回郎酒异议肯求并核准了 “夜郎古” 注册。
截止现时，夜郎古酒业已奏效肯求注册了数十件 “夜郎古” 商标及含有 “夜郎” 的商标。这标明夜郎古酒在商标获取方面降服了法定武艺且获取了正当授权，在其本身的商标权利范围内进行品牌运营具备源泉的正当性基础。
但是，郎酒发告状讼并获取一审胜诉，其中枢诉求点在于觉得夜郎古酒业等公司字号 “夜郎古” 中带 “郎”，存在有益讨好 “郎” 商标商誉的行为；且夜郎古酒业等公司在 “夜郎古” 注册商标之后加注商品通用称呼 “酒” 组成不范例使用，对郎酒商标组成侵权。
从品牌内涵角度而言，夜郎古声称其称呼源于贵州夜郎文化，贵州当地有夜郎镇，而郎酒的成名与泸州市古蔺县二郎镇密切有关，两边看似有着天差地远的品牌文化溯源。
但在贸易竞争的实质商场领略层面，郎酒行动在行业内具有较高闻名度和较大商场份额的品牌（营收界限超 200 亿元），其品牌影响力所放射的范围以及破钞者对 “郎” 字品牌记号的领略惯性可能成为其见解侵权的进攻依据。
关于夜郎古酒而言，尽管其品牌有本身的文化底蕴，但在商场传播与品牌延迟经由中是否存在不测或挑升借助郎酒品牌影响力的 “搭便车” 行为，成为争议焦点。
举例在品牌宣传、居品包装联想、商场实施渠谈等方面是否存在容易使破钞者产生混浊或误认的元素或行为，齐需要进一步长远审查与分析。
从行业老例角度，夜郎古酒提议商标与商品称呼连用是行业老例，郎酒亦如斯使用。这一论点存在一定的辩论空间。
在白酒行业，的确存在诸多品牌 + 品类称呼的组合使用样式。但这并不虞味着不错十足摒除特定品牌组合使用样式可能激发的侵权风险。每个商标齐有其私有的注册情况、品牌历史与商场定位，不可简便以行业大齐局面来覆盖可能存在的侵权争议。
关节在于是否会导致商场混浊、是否损伤在先商标权东谈主的正当权利以及是否违抗商标使用的有关法律限定与贸易谈德范例。
就法律武艺而言，夜郎古酒上诉是其真贵本身权利的刚直道路。但从行业影响来看，不管最终判决效果如何，这一事件齐将成为白酒行业品牌竞争与商标纠纷的典型案例。
关于所有白酒行业而言，此案例敲响了品牌诞生与商标料理的警钟。在行业竞争日益热烈确当下，尤其是酱酒品类从高速发展干涉存量竞争阶段，品牌文化行动稀缺资源，企业在品牌塑造与延迟经由中必须愈加留神商地方合规性使用与品牌互异化诞生。
同期，行业协会与有关监管部门也应进一步完善商标审查规范与品牌竞争范例，指引企业通过编削与互异化竞争擢升本身品牌价值，而非堕入侵权纠纷的泥潭，从而鼓舞所有白酒行业健康、有序、可抓续发展。
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